Грамотное, продуманное оформление фасада магазина дает возможность привлечь потенциальных клиентов, сформировать у них позитивный образ, имидж компании вне зависимости от сферы ее деятельности. Так как фасад – визитная карточка, особенно это касается:
- торговых точек (магазинов, торговых центров и рынков);
- компаний, предлагающих услуги в различных сферах;
- заведений общественного питания (рестораны, столовые, кафе).
Дизайн фасада магазина должен формироваться с учетом различных факторов и состоит из трех главных элементов. Прежде всего это материалы наружной отделки стен, окон (при наличии) и входных групп, используемые рекламные конструкции и освещение (наружная и внутренняя подсветка). В комплексе эти компоненты и создают целостный образ.
Факторы, влияющие на выбор проекта
Существует множество факторов, влияющих на оформление фасадов магазинов. Стоит выделить основные из них:
- архитектурные особенности фасада, причем не только того здания, в котором располагается торговая точка, но и соседствующих, их историческая ценность;
- характер обустройства прилегающей территории, речь о ландшафтном дизайне придомовой площади;
- специфика коммерческой деятельности;
- расположение объекта;
- климатические условия региона.
И один из самых важных параметров – градостроительные нормы, действующие в определенном городе. В преобладающем числе случаев требуются согласования и разрешения государственных органов. В первую очередь это касается рекламных конструкций и освещения. Если здание историческое, то существует множество ограничений относительно изменения внешнего вида его фасада.
Материалы наружной отделки
Дизайн фасада магазинов может предполагать использование различных отделочных материалов, их комбинации в зависимости от обозначенных выше особенностей и поставленных задач. Большое значение имеет вид облицовки, ее фактура, цветовая гамма (во многом определяется бренд-буком компании), качество. Это те факторы, которые непосредственным образом влияют на коммерческую привлекательность объекта торговли.
Варианты существуют разные, назовем такие как фасадная штукатурка (различные ее виды, в частности, декоративная с определенной фактурой), природный (натуральный) и искусственный камень (включая керамогранит), плитка, декоративный кирпич. Активно используются фасадные панели:
- металлические (стальные, алюминиевые);
- стеклянные (включая зеркальные);
- металлопластиковые;
- полимерные (полимеры с разнообразной структурой под камень, дерево);
- деревянные (из различных пород дерева).
Нашли широкое применение сайдинг, конструкции из деревянных элементов, стального, алюминиевого профиля с остеклением (особенно это касается входных групп), иные материалы.
Рекламные конструкции и освещение
Рекламные конструкции – это наружная реклама. Оформление фасадов магазинов без ее использования не совсем целесообразно. Сразу отметим что существуют определенные законодательные нормы, регулирующие данную сферу. Что касается самой рекламы, то ее вариантов сотни, причем зачастую применяются они в комплексе, дополняя друг друга.
Отметим основные виды наружной рекламы, размещаемой на фасадах:
- баннеры, специальные щиты, и их разновидность – брандмауэры;
- вывески, без этого элемента представить торговую точку или представительство компании достаточно сложно (причем решений десятки – односторонние и двухсторонние, с подсветкой и без);
- витрины, включая их оформление специальными наклейками и рекламной продукцией, изготовленной при помощи широкоформатной печати;
- световые многофункциональные панель-кронштейны;
- лайтбоксы, специальные световые короба, порой используются как вывески;
- маркизы, у нас их называют козырьками, с рекламой;
- светодиодное табло, оборудованные бегущей строкой.
Дизайн фасада магазина может предполагать использование и других компонентов наружной рекламы.
Что касается подсветки, то она применяется различная, включая архитектурное (фасадное), декоративное, новогоднее и праздничное освещение, в том числе с использованием светодиодов и инертных газов (неона).
Оформление фасада магазина выполняется поэтапно, сначала проектирование с учетом множества параметров, затем согласование и на заключительном этапе реализация утвержденного проекта.