Основы эффективности наружной рекламы

//Основы эффективности наружной рекламы

Наружная реклама – это визуальная информация, которая располагается на стендах, особых конструкциях, стенах зданий, вдоль дорог или над ними. Это самый популярный инструмент продвижения, охватывающий большую аудиторию в течение длительного времени. Эффективность наружной рекламы зависит от ее разновидности, размера, местоположения, погодных условий, времени суток, сезонности, используемых материалов и способов привлечения внимания.

Виды наружной рекламы

Для наружной рекламы свойственно многообразие форм и средств реализации, поэтому оценка ее результативности зачастую вызывает затруднения. Рекламный объект должен сочетаться с окружающей обстановкой и привлекать внимание аудитории. Наиболее востребованные виды:

  • вывески, таблички;
  • штендеры;
  • баннеры;
  • информационные стенды;
  • световые панели;
  • неоновая реклама;
  • объемные буквы;
  • крышные установки.

Наличие подсветки увеличивает продолжительность воздействия наружной рекламы в ночное время, охватывая большую аудиторию. От качества материалов зависит продолжительность воздействия, к примеру, на бумажные носители сильное влияние оказывают погодные условия.

Критерии определения эффективности

Для того, чтобы наружная реклама была результативной, при ее изготовлении необходимо соблюдать ряд требований:

  • понятность (ясное выражение мысли);
  • стимулирование действия (у человека возникает желание купить товар или воспользоваться услугой);
  • согласованность с брендом (поддержание образа рекламируемой компании);
  • эмоциональный отклик (сообщение, затрагивающее эмоции и чувства людей).

Главный итог изучения оценки эффективности наружной рекламы – расчет количества возможных зрителей, на которых она окажет нужное воздействие (побудит к действию). На этот показатель оказывают влияние местоположение, угол расположения конструкции, местоположение светофора, конкурирующие конструкции. Аудитория вычисляется на основе измерения пассажиропотока за единицу времени. Потенциальные клиенты состоят из пешеходов, пассажиров личного и общественного транспорта.

Показатели эффективности наружной рекламы

Продуктивность наружной рекламы характеризуется как с психологической, так и с экономической точек зрения. Первый параметр включает заинтересованность аудитории и масштаб влияния на нее. Второй параметр определяет рентабельность и выгодность использования данной конструкции. Для оценки эффективности используются следующие показатели:

  • потенциальная аудитория – все люди, находящиеся рядом с объектом в течение дня;
  • OTS (Opportunity To See) – эффективная аудитория, способная заметить рекламу;
  • GRP (Gross Rating Point) – отношение показателя эффективности аудитории (OTS) к количеству жителей города (старше 18 лет);
  • CPT (Cost Per Thousand) – прогнозирование стоимости 1000 рекламных контактов;
  • частота – число просмотров за единицу времени;
  • охват – часть аудитории, способная увидеть рекламу хотя бы один раз за указанный промежуток времени.

Для точного определения охвата аудитории можно указать на рекламном объекте отдельный номер телефона и отследить количество звонков.

2019-05-04T09:10:46+00:00