Наружная реклама – это визуальная информация, которая располагается на стендах, особых конструкциях, стенах зданий, вдоль дорог или над ними. Это самый популярный инструмент продвижения, охватывающий большую аудиторию в течение длительного времени. Эффективность наружной рекламы зависит от ее разновидности, размера, местоположения, погодных условий, времени суток, сезонности, используемых материалов и способов привлечения внимания.
Виды наружной рекламы
Для наружной рекламы свойственно многообразие форм и средств реализации, поэтому оценка ее результативности зачастую вызывает затруднения. Рекламный объект должен сочетаться с окружающей обстановкой и привлекать внимание аудитории. Наиболее востребованные виды:
- вывески, таблички;
- штендеры;
- баннеры;
- информационные стенды;
- световые панели;
- неоновая реклама;
- объемные буквы;
- крышные установки.
Наличие подсветки увеличивает продолжительность воздействия наружной рекламы в ночное время, охватывая большую аудиторию. От качества материалов зависит продолжительность воздействия, к примеру, на бумажные носители сильное влияние оказывают погодные условия.
Критерии определения эффективности
Для того, чтобы наружная реклама была результативной, при ее изготовлении необходимо соблюдать ряд требований:
- понятность (ясное выражение мысли);
- стимулирование действия (у человека возникает желание купить товар или воспользоваться услугой);
- согласованность с брендом (поддержание образа рекламируемой компании);
- эмоциональный отклик (сообщение, затрагивающее эмоции и чувства людей).
Главный итог изучения оценки эффективности наружной рекламы – расчет количества возможных зрителей, на которых она окажет нужное воздействие (побудит к действию). На этот показатель оказывают влияние местоположение, угол расположения конструкции, местоположение светофора, конкурирующие конструкции. Аудитория вычисляется на основе измерения пассажиропотока за единицу времени. Потенциальные клиенты состоят из пешеходов, пассажиров личного и общественного транспорта.
Показатели эффективности наружной рекламы
Продуктивность наружной рекламы характеризуется как с психологической, так и с экономической точек зрения. Первый параметр включает заинтересованность аудитории и масштаб влияния на нее. Второй параметр определяет рентабельность и выгодность использования данной конструкции. Для оценки эффективности используются следующие показатели:
- потенциальная аудитория – все люди, находящиеся рядом с объектом в течение дня;
- OTS (Opportunity To See) – эффективная аудитория, способная заметить рекламу;
- GRP (Gross Rating Point) – отношение показателя эффективности аудитории (OTS) к количеству жителей города (старше 18 лет);
- CPT (Cost Per Thousand) – прогнозирование стоимости 1000 рекламных контактов;
- частота – число просмотров за единицу времени;
- охват – часть аудитории, способная увидеть рекламу хотя бы один раз за указанный промежуток времени.
Для точного определения охвата аудитории можно указать на рекламном объекте отдельный номер телефона и отследить количество звонков.